การวิเคราะห์ SEO เบื้องต้น: ต้องดูอะไรบ้าง

ในยุคที่การค้นหาข้อมูลผ่านเครื่องมือค้นหากลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คน การทำ SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้เหมาะสมกับเครื่องมือค้นหา จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจหรือผู้ดูแลเว็บไซต์ที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะในยุคที่การแข่งขันในโลกออนไลน์มีความรุนแรงมากขึ้น การปรับปรุง SEO จึงไม่ใช่แค่การใส่คีย์เวิร์ดหรือทำการปรับแต่งเล็กน้อย แต่ต้องมีการวิเคราะห์ในหลายด้านเพื่อให้เว็บไซต์มีความน่าสนใจและสามารถติดอันดับในผลการค้นหาได้

การวิเคราะห์ SEO เบื้องต้นช่วยให้คุณเห็นภาพรวมและเข้าใจถึงปัจจัยต่าง ๆ ที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาของเว็บไซต์ โครงสร้างการเชื่อมโยง หรือปัจจัยทางเทคนิคที่อาจจะถูกมองข้ามไป ในบทความนี้เราจะพาคุณไปสำรวจถึงสิ่งที่ควรดูในการวิเคราะห์ SEO ที่จะช่วยเพิ่มโอกาสในการปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ

1. การตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ (Content Audit)

การตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ (Content Audit) คือกระบวนการประเมินและวิเคราะห์เนื้อหาภายในเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหามีคุณภาพและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสมในการช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

การตรวจสอบเนื้อหาจะเน้นไปที่หลายจุดสำคัญ ได้แก่:

1. คุณภาพของเนื้อหา: เนื้อหาควรมีความลึกซึ้ง มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจ ตอบโจทย์คำถามของผู้ใช้ และเป็นเนื้อหาที่อัปเดตอยู่เสมอ

2. การใช้คีย์เวิร์ด: คำหลัก (keywords) ที่ใช้ในเนื้อหาต้องสอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้ โดยไม่ควรใช้มากเกินไป (keyword stuffing) เพราะจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ

3. ความสดใหม่ของเนื้อหา: ควรมีการอัปเดตเนื้อหาบ่อยๆ เพื่อรักษาความน่าสนใจและความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้อยู่เสมอ

4. ความยาวของเนื้อหา: เนื้อหาที่มีความยาวพอสมควรและครอบคลุมจะช่วยเพิ่มโอกาสในการติดอันดับในเครื่องมือค้นหา

การทำ Content Audit จึงเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุง SEO และเพิ่มความน่าสนใจให้กับเว็บไซต์โดยรวม

2. การตรวจสอบคีย์เวิร์ด (Keyword Research)

การตรวจสอบคีย์เวิร์ด (Keyword Research) คือกระบวนการในการค้นหาคำหรือวลีที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้ในการค้นหาข้อมูลในเครื่องมือค้นหา เช่น Google คีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้เว็บไซต์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด การทำ Keyword Research ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมเพื่อใช้ในเนื้อหาของเว็บไซต์และทำให้เว็บไซต์ติดอันดับดีขึ้นในผลการค้นหา

การตรวจสอบคีย์เวิร์ดมีขั้นตอนหลัก ๆ ดังนี้:

1. การค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง: ค้นหาคำที่ผู้ใช้มักพิมพ์เข้าไปเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเนื้อหาของเว็บไซต์

2. การวิเคราะห์ความนิยมของคีย์เวิร์ด: ใช้เครื่องมือเช่น Google Keyword Planner, SEMrush หรือ Ahrefs เพื่อดูจำนวนการค้นหาของคีย์เวิร์ดแต่ละคำ

3. การประเมินการแข่งขัน: ตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ดนั้นมีการแข่งขันสูงหรือต่ำ คีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูงอาจจะทำให้การติดอันดับยากขึ้น

4. การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม: เลือกคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหาค่อนข้างสูงและการแข่งขันไม่มากเกินไป โดยต้องสอดคล้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจและจัดอันดับเว็บไซต์ได้ดีขึ้น

การทำ Keyword Research ที่ดีจะช่วยให้เนื้อหาของเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องและปรากฏในผลการค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. การตรวจสอบโครงสร้างเว็บไซต์ (Website Structure)

การตรวจสอบโครงสร้างเว็บไซต์ (Website Structure) หมายถึงการวิเคราะห์รูปแบบและการจัดระเบียบของเว็บไซต์ที่ช่วยให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจและเข้าถึงข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงหลายส่วนที่สำคัญ:

1. การจัดระเบียบ URL: URL ควรจะสั้น กระชับ และสะท้อนเนื้อหาของเพจนั้นๆ รวมถึงการใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องใน URL เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถตีความได้ง่ายขึ้น

2. การรองรับการใช้งานบนมือถือ (Mobile-Friendly): เว็บไซต์ต้องสามารถแสดงผลได้ดีบนอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากจำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ผ่านมือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

3. ความเร็วในการโหลด: เว็บไซต์ที่โหลดเร็วช่วยให้ผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีและลดอัตราการหนีออกจากเว็บไซต์ (Bounce rate) ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

4. การนำทางที่ชัดเจน: เมนูและลิงก์ภายในเว็บไซต์ควรจัดวางให้ง่ายต่อการใช้งาน เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและสะดวก

การมีโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดีจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถเก็บข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพและให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

4. การตรวจสอบการใช้ลิงก์ (Link Analysis)

การตรวจสอบการใช้ลิงก์เป็นส่วนสำคัญใน SEO เนื่องจากลิงก์มีบทบาทในการเสริมสร้างความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงเว็บไซต์โดยผู้ใช้งาน รวมถึงการช่วยให้เครื่องมือค้นหาทำการจัดอันดับได้อย่างมีประสิทธิภาพ การตรวจสอบลิงก์ประกอบด้วยสองประเภทหลัก:

1. ลิงก์ภายใน (Internal Links): ลิงก์ที่เชื่อมโยงระหว่างหน้าเว็บต่าง ๆ ภายในเว็บไซต์เดียวกัน การใช้ลิงก์ภายในที่ดีช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้นและช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถเก็บข้อมูลจากทุกหน้าได้อย่างครบถ้วน

2. ลิงก์ภายนอกหรือ Backlinks: ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์ของคุณ ถือเป็นการรับรองจากเว็บไซต์อื่นถึงความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ การมี Backlinks จากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มอำนาจในการจัดอันดับของเว็บไซต์

การตรวจสอบและปรับปรุงการใช้ลิงก์จะช่วยให้เว็บไซต์มีโอกาสที่จะติดอันดับได้ดีขึ้นในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

5. การตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ (Performance Analysis)

การตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์เป็นขั้นตอนสำคัญในการวิเคราะห์ SEO ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถติดตามและประเมินผลการทำงานของเว็บไซต์ในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะในเรื่องของการเข้าชมเว็บไซต์, การจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา, และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน เมื่อทราบถึงประสิทธิภาพที่แท้จริงของเว็บไซต์แล้ว เจ้าของเว็บไซต์สามารถปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นได้

1. การติดตามการเข้าชมเว็บไซต์ (Traffic Monitoring)

การติดตามจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดหลักของประสิทธิภาพของเว็บไซต์ หากมีจำนวนผู้เข้าชมมากแสดงว่าเว็บไซต์สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ดี ซึ่งข้อมูลนี้สามารถนำมาจากเครื่องมือเช่น Google Analytics ที่สามารถบอกได้ว่า:

• • แหล่งที่มาของการเข้าชม: ผู้ใช้งานมาจากช่องทางไหน เช่น การค้นหาจาก Google (Organic Search), การโฆษณา (Paid Search), หรือการแชร์จากโซเชียลมีเดีย

  • จำนวนผู้เข้าชมที่มีการกลับมาใหม่: หากมีผู้ใช้ที่กลับมาบ่อยๆ แสดงว่าเว็บไซต์มีความน่าสนใจและมีเนื้อหาที่คุ้มค่าต่อการเข้าใช้งาน

  • หน้าที่ผู้ใช้เข้าเยี่ยมชม: การทราบว่าผู้ใช้เข้าไปที่หน้าใดของเว็บไซต์บ่อยที่สุด สามารถช่วยในการปรับเนื้อหาหรือการนำทางเว็บไซต์ได้

2. อัตราการคลิก (Click-through Rate, CTR)

อัตราการคลิก (CTR) คือสัดส่วนของผู้ใช้ที่คลิกเข้าไปที่เว็บไซต์หลังจากเห็นเว็บไซต์ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เช่น Google หาก CTR สูง แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณน่าสนใจและตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้เห็นชื่อเว็บไซต์หรือคำอธิบายในผลการค้นหา ตัวชี้วัดนี้สามารถวิเคราะห์ได้จาก Google Search Console ซึ่งช่วยให้คุณทราบว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏในตำแหน่งไหนในผลการค้นหาและได้รับการคลิกมากน้อยแค่ไหน

หาก CTR ต่ำ อาจหมายความว่าชื่อหรือคำอธิบายในผลการค้นหายังไม่ดึงดูดใจพอ หรือเว็บไซต์ของคุณอาจจะอยู่ในตำแหน่งที่ต่ำเกินไปในหน้าผลการค้นหา

3. การวิเคราะห์การจัดอันดับ (Ranking Analysis)

การตรวจสอบตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหาคืออีกหนึ่งปัจจัยที่ช่วยประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น การค้นหาคำหลัก (keywords) ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณแล้วเว็บไซต์ของคุณปรากฏอยู่ในหน้าแรกหรือไม่ หากเว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหาหน้าแรก คุณมีโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกเข้าไปเยี่ยมชมมากขึ้น เครื่องมือที่สามารถช่วยในการติดตามการจัดอันดับ ได้แก่ Google Search Console และ SEMrush ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ดไหนที่เว็บไซต์ของคุณสามารถติดอันดับได้ และปรับปรุงหรือเพิ่มกลยุทธ์เพื่อยกระดับการจัดอันดับได้อย่างมีประสิทธิภาพ

4. การวัดความเร็วของเว็บไซต์ (Site Speed)

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์มีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในด้าน SEO หากเว็บไซต์โหลดช้า อาจทำให้ผู้ใช้ไม่อยากรอและออกจากเว็บไซต์ไปก่อนที่จะดูเนื้อหา ซึ่งจะส่งผลให้ Bounce Rate เพิ่มขึ้นและอาจทำให้การจัดอันดับของเว็บไซต์ลดลงได้ การวัดความเร็วของเว็บไซต์สามารถทำได้ด้วยเครื่องมือเช่น Google PageSpeed Insights, GTmetrix, หรือ Pingdom เครื่องมือเหล่านี้จะบอกปัญหาที่ทำให้เว็บไซต์โหลดช้า เช่น ขนาดของไฟล์ภาพที่ใหญ่เกินไป, การใช้ JavaScript ที่ทำให้การโหลดช้า หรือการใช้เซิร์ฟเวอร์ที่ไม่เหมาะสม

การปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์สามารถทำได้โดยการ:

• • ลดขนาดของภาพ

  • ใช้การแคชเว็บเพจ

  • ย้ายไปใช้เซิร์ฟเวอร์ที่เร็วและเสถียร

  • ใช้ CDN (Content Delivery Network) เพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดจากที่ตั้งต่างๆ

5. การวิเคราะห์อัตราการตีกลับ (Bounce Rate)

อัตราการตีกลับ (Bounce Rate) คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งานที่เข้ามาที่หน้าเว็บไซต์แล้วออกไปโดยไม่ทำการคลิกหรือดูหน้าอื่น ๆ บนเว็บไซต์ ค่านี้สามารถบ่งชี้ว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้ หรือเว็บไซต์มีการใช้งานที่ไม่สะดวก การวิเคราะห์ Bounce Rate สามารถทำได้จาก Google Analytics ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าหน้าไหนที่มีอัตราการตีกลับสูง และสามารถปรับปรุงให้เนื้อหามีความดึงดูดมากขึ้น หรือทำให้เว็บไซต์ใช้งานง่ายขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้ทำกิจกรรมอื่น ๆ บนเว็บไซต์

6. การวิเคราะห์ Conversion Rate

การตรวจสอบอัตราการเปลี่ยนแปลง (Conversion Rate) คือการติดตามว่าผู้ใช้ทำการกระทำที่ต้องการบนเว็บไซต์หรือไม่ เช่น การซื้อสินค้า, การสมัครรับข่าวสาร, หรือการดาวน์โหลดเอกสาร อัตราการเปลี่ยนแปลงสามารถช่วยวัดว่าเว็บไซต์สามารถดึงดูดและโน้มน้าวผู้ใช้ให้ทำตามเป้าหมายธุรกิจได้ดีแค่ไหน เครื่องมือที่ใช้วิเคราะห์อัตราการเปลี่ยนแปลง ได้แก่ Google Analytics ซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายและติดตามการกระทำต่าง ๆ ของผู้ใช้บนเว็บไซต์ได้

สรุป การตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์เป็นขั้นตอนที่สำคัญในการวิเคราะห์ SEO เพื่อประเมินผลและปรับปรุงเว็บไซต์ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด การติดตามการเข้าชม, อัตราการคลิก, การจัดอันดับ, ความเร็วของเว็บไซต์, อัตราการตีกลับ และอัตราการเปลี่ยนแปลง จะช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถเข้าใจและปรับกลยุทธ์ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการใช้เครื่องมือที่เหมาะสมในการวิเคราะห์และปรับปรุงเว็บไซต์ตามข้อมูลที่ได้

6. การตรวจสอบปัจจัยทางเทคนิค (Technical SEO)

ปัจจัยทางเทคนิคเช่น:

• การใช้ HTTPS: เว็บไซต์ที่ใช้ HTTPS จะมีความปลอดภัยมากกว่า และ Google ให้ความสำคัญในการจัดอันดับ

• การใช้ Sitemap: Sitemap ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

• การใช้ Robots.txt: เครื่องมือค้นหาจะใช้ไฟล์นี้ในการระบุเพจที่ไม่ต้องการให้เก็บข้อมูล

สรุป

การวิเคราะห์ SEO เบื้องต้นเป็นการประเมินปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลต่อการติดอันดับในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา ทุกองค์ประกอบตั้งแต่เนื้อหาของเว็บไซต์, การเลือกคีย์เวิร์ด, โครงสร้างเว็บไซต์, การใช้งานลิงก์, การวัดประสิทธิภาพ และการตรวจสอบทางเทคนิค เป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาอย่างละเอียดเพื่อให้เว็บไซต์สามารถแข่งขันในตลาดออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

รับทำ SEO 300 คำ